فكرة إعلان عن منتج ما يهتم به كل صاحب منتج هو تسويق منتجه والترويج له لكسب ثقة العملاء وزيادة معدل المبيعات حتى يصبح المنتج نجاحًا تجاريًا ، وذلك بالاعتماد على وسائل الإقناع المناسبة لعصرنا الحالي ، وفي في ضوء الزيادة الكبيرة في المنافسة بين المنتجات المتشابهة ، أصبح إبراز المنتج وإظهار مزاياه للأفراد ضرورة لهم ، ويعرض الموقع المرجعي في سطور المقال كافة الأفكار المهمة للمعلن والتي تساهم في تعزيز فكرة الإعلان وإنجاحها.
تعريف المنتج
يعرف المنتج بأنه الشيء الذي يتم إنتاجه بآلية تعتمد على العمل ، وهو مجموعة من الخدمات أو السلع التي تنتجها الشركات ، والسلعة التي يتم توزيعها تجاريًا حتى تشكل جزءًا أساسيًا من ملكية الأفراد في المستقبل ، ومنتج الصناعات التي تنتج عن عملية الإنتاج في إطار قطاعات الإنتاج مثل الصناعة والزراعة ، حيث يتم تعريفها على أنها الشيء الذي يباع للأفراد.
مفهوم الإعلان
يعتبر الإعلان محاولة لإقناع فئة أو مجموعة من الأفراد لتحقيق هدف شراء هؤلاء الأفراد لمنتج أو خدمة من مؤسسة ، والإعلان هو الطريقة المستخدمة للدعاية لمنتج عن طريق نشر بيان صحفي يتضمن جميع المعلومات الترويجية حول هذا المنتج ، ومن تعريفاته أنه طريقة مستخدمة بهدف التأثير على سلوك الأفراد لدرجة إقناعهم بمنتجات أو خدمات معينة ، ومن ثم التواصل مع هؤلاء الأفراد باستخدام إعلانات فعالة. وسائل.
ما هو الفرق بين الدعاية والاعلان؟
أنواع الإعلان
للإعلان عن المنتجات المختلفة ، هناك عدة أنواع من أهمها ما يلي:
- الإعلانات الخاصة بالمستهلكين النهائيين: وتنقسم إلى إعلانات البيع بالتجزئة والإعلانات المحلية والإعلانات التعاونية.
- إعلانات الأعمال: وتنقسم إلى إعلانات تجارية وإعلانات صناعية وإعلانات زراعية وإعلانات احترافية.
ما هو الإعلان الإبداعي
بالنسبة للكثيرين ، يعتبر الإعلان الإبداعي هو الإعلان الذي يتميز بكونه ذكيًا أو مضحكًا ، ولكن ذكاء الإعلان وحده ليس هو المعيار الذي يمكن استخدامه للحكم على الإعلان ؛ فَعند بريستان إعلان في أذهان الأفراد الذين لديهم موقف أو فكرة دون أن يتمكن الفرد من تذكر الخدمة أو المنتج الذي يستهدفه الإعلان ، وفي هذه الحالة يكون الإعلان مبدعًا ، ولكنه ليس إعلانًا تفاعليًا أو إعلانًا نشطًا بما فيه الكفاية ، عند البحث عن إعلانات إبداعية ، لا يمكن أن يكون الإبداع أكثر من الإعلان نفسه ؛ حيث أن الهدف الأساسي هو معرفة المنتج وترك انطباع لدى المشاهد ، وبناءً على ذلك يمكن تعريف الإعلان الإبداعي على النحو التالي:
- الإعلان الإبداعي: الإعلان الذي تم تنفيذه بطريقة إبداعية بشرط أن يترك المنتج المعلن عنه انطباعًا لدى المشاهد ، لذلك سيتذكر المشاهد هذا المنتج بمجرد أن يلاحظ فكرة أو موقفًا مشابهًا لفكرة الإعلان.
أهمية الإعلان المبتكر
ازدادت أهمية الإعلانات المبتكرة في الوقت الحاضر بسبب الزيادة الكبيرة في عدد الإعلانات التي يتعرض لها الأفراد حاليًا بطرق مختلفة ؛ بما في ذلك إعلانات الفيديو أو الإعلانات المطبوعة أو تصميمات مواقع التواصل الاجتماعي ، ونتيجة لذلك ازدادت أهمية الإعلان ، وعلى الرغم من أننا نرى آلاف الإعلانات يوميًا ، فإن معظم هذه الإعلانات مملة وخالية من التمييز ؛ ويمكن إثبات أننا لا نتذكر من هذا المبلغ الكبير أن إعلانًا واحدًا ظل عالقًا في أذهاننا!
والسبب في ذلك هو التركيز على كمية الإعلانات التي يتم ضخها للأفراد دون مراعاة جودة الإعلان والفكرة ، ولا يحصل المعلن على أي نتيجة ملحوظة من هذا الإعلان ، وهنا تكمن أهمية أن يكون الإعلان مبتكرًا.
فكرة إعلان عن منتج
بشكل عام ، هناك ثلاث خطوات يجب أن تمر بها عملية كتابة فكرة إعلان المنتج ؛ تتمثل هذه الخطوات في مرحلة ما قبل الكتابة أو ما يسمى بمرحلة العصف الذهني ، ولكن المرحلة الثانية هي مرحلة الكتابة ، ثم تأتي مرحلة المراجعة والتحرير ، وعند كتابة فكرة الإعلان لابد من طرح ستة أسئلة رئيسية أسئلة للمساهمة في توسيع نطاق التفكير وتشكيل التصور الأول للتصميم المعين في الإعلان وهي الأسئلة التالية:
- من؟
- ماذا؟
- أين؟
- متى؟
- لماذا؟
- كيف؟
كيفية عمل إعلان عن منتج
يعتبر الإعلان عن المنتج من الفنون المهمة التي لها دور كبير في إيصال معلومات المنتج للمستهلكين والعملاء ، ويعتمد نجاح الإعلان عن منتج على مدى تطبيق هذا الإعلان بآلية صحيحة ، ومن خلال استخدام يحقق البرنامج الإعلاني هدف تقديم المعلومات المناسبة لمختلف العملاء المحتملين ، وفي ما يلي المجموعة من بين الوسائل التي يمكن من خلالها الترويج للمنتج والإعلان عنه باستخدام:
الإنترنت
الإنترنت وسيلة حديثة وهامة لدعم الإعلانات لمختلف المنتجات ، ويهتم العديد من الشركاء بإنشاء مواقعهم الخاصة على الإنترنت لاستخدامها كجزء من برامجهم الإعلانية ، ولتوضيح كافة معلومات الشركة التي قد تهمهم العملاء ، وتقديم ووصف جميع المنتجات التي يتم تقديمها للأفراد ، وشبكة الإنترنت يستخدم الإنترنت الإعلانات المدفوعة التي تتميز بتصميمات جذابة ومميزة تجذب انتباه الأفراد وتدفعهم لشراء المنتجات ، وبيئة الإنترنت يوفر الفرصة لظهور العديد من المعلومات المجانية حول المنتجات المعلن عنها ؛ وذلك بحفظه في ذاكرة محركات البحث الإلكترونية.
يستخدم مصممو الإعلانات التجارية برامج العروض التقديمية لتصميم إعلاناتهم لأن
الصحف والمجلات
يتم تصنيف الصحف والمجلات على أنها مواد وأدوات مساعدة في عمليات الإعلان عن المنتجات ؛ وباستخدام إعلانات الصحف التي يمكن أن تصل إلى أعداد كبيرة من الأفراد من خلال الاعتماد على الصحف أو المجلات التي تستهدف فئة معينة من المستهلكين ؛ مثل المجلات الرياضية أو المجلات النسائية والمجلات الإعلانية التجارية.
الإذاعة والتليفزيون
تساهم وسائل الإعلام التليفزيونية والإذاعية في الإعلان عن المنتجات بطرق مختلفة ، وهنا يكمن دور الحملات الإعلانية التي تعتمد على أبحاث العملاء والسوق ، والتي بدورها تهدف إلى تحديد البرامج التلفزيونية أو الإذاعية المناسبة لعرض الإعلان عن منتج من خلالهم ، وفي معظم الأحيان يكون معدل الاستجابة للإعلانات التي يتم بثها على التلفزيون والراديو رائعًا ؛ نظرا لسهولة وسرعة الوصول إلى عدد كبير من الأفراد من بين الجمهور باتباع هذه الوسائل.
الأبحاث
يساهم تطبيق أبحاث السوق في حصول الأفراد على الكثير من المعلومات حول المنتجات التي يبحثون عنها والتي تلبي احتياجات الأفراد ، خاصة تلك غير المتوفرة في السوق ؛ لذلك يعتمد البحث بشكل أساسي على الأفراد كعوامل رئيسية في عملية التأثير على طبيعة المعلومات المتعلقة بالمنتج والوسائط المستخدمة في قرارات الشراء ، ومن ثم يتم استخدام هذه المعلومات في مهمة كتابة فكرة إعلانية. لمنتج.
طريقة عمل إعلان عن منتج معين
تتضمن الطريقة التالية أهم الخطوات التي تمر بها عملية الإعلان عن منتج معين حتى قياس نتائج الإعلان عن هذا المنتج:
- تحديد الأهداف الإعلانية: يجب تحديد هدف الحملة الإعلانية بوضوح من خلال سؤال المعلن نفسه: “ما الذي تحاول تحقيقه من هذه الحملة الإعلانية؟” ومن الضروري تحديد الأهداف بدقة ، لتكون أهدافًا قابلة للقياس والتحقيق وتركز على النتائج ، كما يجب أن تكون محددة زمنيًا.
- اختيار ما تريد الترويج له في الحملة الإعلانية: يجب أن يكون ما يتم الترويج له ضمن الأهداف التي تم تحديدها في الخطوة الأولى ، ويمكن أن يكون الاختيار أحد الخيارات التالية:
- منتج
- خدمة
- مجموعة من المنتجات / الخدمات
- علامتك التجارية
- تخفيض أو فعالية
- شيء آخر
- تحديد الجمهور المستهدف: تعتمد رؤية النجاح في الحملات الإعلانية بشكل أساسي على التحديد الدقيق للجمهور المستهدف للمساهمة في إنشاء حملات مناسبة لمصلحة الأفراد المستهدفين ، حيث أن الاستهداف من الأجزاء المهمة في الإعلان لضمان وجود الكثير من المال لا تستثمر في حملة إعلانية لا تصل إلى الأفراد المهتمين بالمنتج!
- تحديد مكان الجمهور المستهدف: في أي حملة إعلانية ، من الضروري تحديد مكان الأفراد المستهدفين ، والمنصات الإلكترونية التي يشاركون فيها ، والتعرف على تفضيلاتهم اليومية والآلية التي يعتمدون عليها أثناء بحثهم عن المشتريات.
- اختيار الفترة الزمنية للحملة الإعلانية: يمكن إطلاق العديد من أنواع الإعلانات على الفور ، لكن البعض الآخر يتطلب وقتًا من التخطيط المسبق ، ويعتمد ذلك أيضًا على مدى السرعة التي يحتاجها المعلن للوصول إلى النتائج المرجوة ؛ على سبيل المثال ، يرغب العديد من أصحاب الأعمال في تحقيق نتائج فورية ، والتي يمكن تحقيقها في أنواع معينة من الإعلانات وليس في أنواع أخرى.
- تحديد الميزانية الإعلانية: ميزانية الإعلان هي أحد الأجزاء المهمة للإعلان ؛ يجب أن يكون لديك المال لتتمكن من الاستمرار في عرض إعلانك ، لذلك يجب أن يكون لديك ميزانية موجودة من أجل معرفة المبلغ الذي يمكنك إنفاقه على الإعلانات المدفوعة ، ويشار إلى أنه لا يوجد حد معين للدفع على المنصات المختلفة فمثلاً منصة جوجل تعمل وفق ميزانية كل فرد كما تساعد الأفراد في تقسيم آلية إنفاق الأموال.
- إنشاء المحتوى الإعلاني والرسومات الإعلانيةولتحقيق ذلك يحتاج المعلن إلى إنشاء الرسالة الإعلانية والرسومات الإعلانية التي تتضمنها كالتصاميم أو المقاطع …